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07/11/2005
Après l'e-mailing, l'UMP se tourne vers l'achat de mots clès
Il y a quelques semaines, l'UMP faisait parler d'elle via sa campgne d'e-mailing pas très ciblée.
Cette semaine, une autre flèche de l'artillerie "e-marketing" est utilisée par le parti de Nicolas Sarkozy : l'achat de mots-clés dans Google. Ainsi, si vous faites une recherche sur l'un des mots suivants, un lien vers le site de l'UMP sera présent à droite de la page de résultats, parmi les liens commerciaux :
- émeutes
- banlieues
- insécurité
- violence
- délinquance
Que pensez-vous de l'utilisation par l'UMP de cet autre outil marketing?
10:25 Publié dans Actualités | Lien permanent | Envoyer cette note
Commentaires
C'est déjà fini.
Ecrit par : Jed | 07/11/2005
Je ne sais pas si c'est volontaire ou si le nombre de clics maximum a été atteint. Une telle opération publicitaire permet en effet à l'annonceur de contrôler totalement la durée de son adhésion au programme AdWords de Google et le montant maximum qu'il souhaite dépenser par jour.
Ecrit par : Nicolas | 07/11/2005
En fait, il faut replacer cette nouvelle action en ligne dans la démarche globale de l'UMP.
L'UMP semble clairement dans une phase active de "prise de territoire" sur le web (campagnes d'e-mailing, achat de mots clés,...). Certes, leur démarche est plutôt du type "bulldozer", avec des e-mailing mal ciblés privilégiant la puissance et avec des mots clés, je trouve, limite populiste, mais il faut convenir que les résultats quantitatifs donnent à réfléchir :
- des taux de clics et de transformation plus élevés que la moyenne sur leur campagne d'e-mailing
- un buzz retentissant sur le web, générant encore plus de visites sur le site UMP.org
- des articles un peu partout, dans la presse comme dans la blogosphère.
...le tout lui permettant de gonfler sa "surface de visibilité web" (UMP : 2 620 000 réponses sur Google Vs Parti Socialiste : 2 200 000)
Je me suis attardé sur les mots qui auraient pû être vecteur de visibilité pour des partis de gauche :
- "protection sociale" est lié Boursorama !!
- "logement social" à Logic-Immo !!
- "solidarité", "inégalités", "parité" sont dans l'abandon le plus total ;-)
Au final, qu'est-ce qui semble le plus déplacé, pour ceux qui semblent heurtés par cette nouvelle opération : que l'UMP se positionne sur "émeutes" et "violence" ou que des sociétés privées comme Boursorama surfe sur la "protection sociale"???
;-)
Ecrit par : Nicolas | 07/11/2005
Salut Nicolas,
Pas vraiment Netpolitique mais qu'est ce que tu en penses :
http://blog.netpolitique.net/index.php/2005/11/12/156-des-pompes-a-petrole-manuelle-toujours-en-vente-dans-les-supermarches-parisiens
Ecrit par : Netpolitique | 12/11/2005