Politique et Web : quels usages?

Au-delà des principaux avantages qu'apportent le web à la politique (communication plus directe et à moindre coût, démocratie participative,...), l'incitation à la collecte de fonds destinés aux partis politiques est moins évoquée.

Aux Etats-Unis, cette pratique est par contre déjà bien en place et une nouvelle initative vient de voir le jour pour encore la faciliter. Pour bien en saisir l'intérêt, il faut savoir qu'outre-Atlantique, chaque citoyen américain lambda peut verser jusque 50$ par an à un "comité de petits donneurs" (small-donor committee). Ce sont ensuite ces comités qui se chargent de redistribuer aux candidats ou aux partis.

La principale difficulté pour les citoyens désirant faire des dons est d'identifier ces différents comités. D'où l'idée de deux républicains du Colorado de créer le site Colorado Alliance, qui liste tous les comités (républicains of course !)par thématiques et gère également les promesses de don. Allez voir le site, c'est un modèle de simplicité.

A noter pour finir : les dons en ligne auprès des nonprofit organizations ont augmenté de 250% aux Etats-Unis entre 2004 et 2005.

La fin d'année aura été l'occasion pour de nombreux sites et blogs (01.net, eMarketing Blog,...) de dresser un bilan du web politique en 2005.

Dans le rétro, nous retrouvons donc pour résumer :

• l'utilisation intensive et dynamique du web comme outil de communication par l'UMP (achats de mots clés dans Google, campagne d'e-mailing, opération d'adhésion en ligne, relais des principales manifestations du parti sur le web, vidéo-podcast de Sarkozy juste avant Noël,...)
• une refonte timide du site du Parti Socialiste, qui s'est davantage appuyé sur des initiatives individuelles (blogs d'élus ou de militants)
• des opérations d'e-mailing ciblées et une réflexion sur la mise en place d'une section Internet à l'UDF
• le FN qui suit avec des tentatives de journaux vidéos,...
• Chez les Verts, on en reste à l'ultra-simplicité d'un "site plaquette"
• Au Parti Communiste, on s'appuie fortement sur la lettre hebdomadaire Info Hebdo, afin de relayer l'actualité

Mais pour 2006 alors, que peut-on attendre, prévoir, espérer des partis politiques français?

Dans une année post-présidentielles, ce n'est pas être devin de prédire que l'utilisation du web par les partis politiques va encore s'intensifier en 2006. Reste maintenant à savoir comment.

A droite, la machine semble déjà en route, dans le sillage des opérations menées par l'UMP au 2eme semestre 2005. On s'attend à une présence encore plus dense sur les grands carrefours d'audience, un attrait particulier pour le son et l'image (blogs, podcast, video-podcast, Web TV,...) et des opérations d'e-marketing se rapprochant des pratiques anglo-saxonnes (programmes de fidélisation, appel à souscription, personnalisation,...)

A gauche, il va falloir s'organiser...car le retard déjà pris sur ce média semble conséquent. Je vois pour ma part deux chantiers majeurs :

• un travail de fond sur les sites officiels des partis de gauche, qui ne collent pas du tout aux attentes des citoyens et qui ne sont définitivement pas tournées vers l'utilisateur (un site, ce n'est pas seulement une vitrine, c'est aussi une forme de relation....)
• une réflexion à porter sur la mise en place d'espaces contributifs (plate-forme de blogs, forums citoyens,...), en relation les uns avec les autres (politique de maillage, de "partenariats",...) et tournés à la fois vers le débat d'idée et vers l'action militante.

Enfin, il faut également avoir à l'esprit les possibles actions de la société civile (cf les MoveOn et Rock the Vote aux Etats-Unis), qui pourraient venir prendre le relais des initiatives lancées fin décembre par différents collectifs tels que Devoir de Réagir.